Mediedagen 2025 – 23. oktober

MOMENTUM – fra motstand til medvind. På Mediedagen 2025, 23. oktober, så samler vi noen av bransjens skarpeste hoder for å dele kunnskap, erfaringer og innsikt – med ett mål for øye: Å hjelpe deg å snu motstand til medvind.

Vi lever i en tid preget av uro, raske skift og stadig nye krav til markedsførere, rådgivere og mediefolk. På Mediedagen får du innsikt og verktøy som hjelper deg å skape momentum – og ta de riktige valgene for både kortsiktig effekt og langsiktig verdiskaping. Hvordan skaper vi verdi – akkurat nå? Det er spørsmålet årets program tar tak i.

På Taket Sten&Strøm kl 12:00-16:30.
Etter Mediedagen 2025 så blir det awardshow og Medieprisen 2025 går av stabelen!
Dørene åpnes kl 11:30. Det blir ikke servert lunsj, men vil være fingermat i løpet av det faglige.

11:30 Dørene åpnes

12:00 Velkommen

Rikets tilstand med Runar Wiksnes
Kreativitet i endring – håndverkets plass i en AI-verden ved Janne Lysø
Norge, journalistikken og alt vi tar for gitt ved Trine Eilertsen og Erik Stephansen

13:30-13:50 PAUSE – Terrassen -Kaffe, frukt og bakverk i sponsorområdet

Regulering i endring – det nye markedsføringsforbudet ved Hans Erik Johnsen
Oppvokst med algoritmer: Hvordan forbereder vi oss for Gen Alpha ved Ann Jack
PANELDEBATT ledet av Ann Jack – Schibsted (Maren Olava Hütt) – Amedia (Mathilde Halstensen) -TIKTOK (Elin Palmelius)

15:05-15:25 PAUSE – Terrassen -Kaffe, frukt og bakverk i sponsorområdet

Memes, fuck-ups og forretningsforståelse ved Lars Istre
Selling the Spectacle ved Orlando Wood

16:30 Slutt

MEDIEPRISEN STARTER KL 19:00

PROGRAM:

ORLANDO WOOD (System 1)

Selling the Spectacle
There have long been two schools of advertising; Showmanship and Salesmanship. Both are important, and each supports the other, but of the two, it’s Showmanship that’s the more important for profit and growth. Hear Orlando describe the two schools, learn some of the key creative principles of Showmanship and why we desperately need a return to it today.

Orlando Wood er en av verdens fremste kreative tenkere og forfatter av bestselgerne Lemon og Look Out. Han er kjent for sitt banebrytende arbeid om System 1-tenkning og hvordan kreativitet og kultur kan skape vekst i en fragmentert mediehverdag. Dette blir et inspirerende foredrag du ikke vil gå glipp av!

RUNAR WIKSNES (Virke)

Rikets tilstand
I år, som i fjor, åpner Runar Wiksnes Mediedagen med et grundig overblikk over Rikets tilstand. Han er kjent for å gjøre komplekse økonomiske sammenhenger levende og forståelige. Med bakgrunn som siviløkonom fra NHH, og erfaring fra både politikk, kommunikasjon og næringsliv, leverer han skarpe analyser av hvordan teknologi, politikk og globale trender former norsk økonomi og hverdagen i handels- og tjenestenæringene.

Runar er sjefanalytiker i Virke og en ettertraktet foredragsholder.

JANNE BRENDA LYSØ (Pol)

Kreativitet i endring – håndverkets plass i en AI-verden
I en tid der kunstig intelligens utfordrer hvordan vi utvikler idéer, stiller Janne spørsmålet: Hvordan bevarer vi det menneskelige håndverket – historiefortellingen, innsikten, nerven – samtidig som vi utnytter nye verktøy? Hun deler erfaringer om hvordan kreative prosesser kan tilpasses raske skift, og hvorfor ekte forståelse av mennesker alltid vil være nøkkelen til å skape reklame med gjennomslagskraft.

Janne er kreativ leder i POL og en av Norges mest prisvinnende reklameskapere, med ikoniske konsepter som «Doffen har daua» for Rema 1000, DNBs George Clooney-filmer og Lotto’s Otto. Med over 29 sølvfisker og 7 gullfisker i bagasjen vet hun hva som skal til for å lage kommunikasjon som både treffer og varer.

HANS ERIK JOHNSEN (Wiersholm)

Regulering i endring – det nye markedsføringsforbudet
Et nytt regelverk er på vei inn – og konsekvensene for markedsførere og medieaktører er store. Hans Erik Johnsen gir en praktisk gjennomgang av det nye forbudet mot markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn, hva som ligger i regelverket og hvordan det vil håndheves i praksis.

Hans Erik har over 30 års erfaring innen markedsføringsrett, både som advokat i Telenor og i Wiersholm. Han leder Næringslivets Konkurranseutvalg, som behandler tvister mellom virksomheter etter markedsføringsloven, og har i det siste halvåret bistått en rekke næringslivsaktører og organisasjoner med spørsmål knyttet til det nye forbudet.

TRINE EILERTSEN (Aftenposten) og ERIK STEPHANSEN (Nettavisen)

Norge, journalistikken og alt vi tar for gitt
Uten uavhengig journalistikk mister vi mer enn nyhetene – vi mister tillit, innsikt og felles virkelighet.
Trine Eilertsen, sjefredaktør i Aftenposten, og Erik Stephansen, politisk redaktør i Nettavisen, deler hvordan redaktørstyrte medier bygger troverdighet, setter dagsorden og holder makten ansvarlig – og hvorfor dette også angår deg som markedsfører i en tid preget av algoritmer, polarisering og desinformasjon.

Trine Eilertsen har vært sjefredaktør i Aftenposten siden 2020, er fast stemme i Aftenpodden og sitter i styrene til IPI og INMA Europe. Erik Stephansen er politisk redaktør i Nettavisen, tidligere nyhetsredaktør og programleder med lang fartstid fra Dagbladet og TV 2.

LARS ISTRE (Vipps)

Memes, fuck-ups og forretningsforståelse
Lars har 20 års erfaring fra mediebyrå, reklamebyrå og nå fra innsiden av Norges kanskje sterkeste merkevare, Vipps. Som Head of Brand & Marketing i Vipps MobilePay har han de siste årene vist at det går an å få stor effekt ved å velge det modige, og at risiko noen ganger er det tryggeste man kan ta. Spesielt når forventningene til markedsavdelinger aldri har vært høyere, med krav om mer effekt, flere leveranser og helst i går. Hva skal egentlig til for å bygge en kultur som tåler tempoet, endringene og kravene som følger med en hverdag der både produkt og teknologi stadig er i bevegelse?

Lars ble nylig kåret til Årets Markedssjef. Nå deler han sine erfaringer om hvordan en markedsgjeng bygger tillit, troverdighet og gjennomføringskraft.

ANN JACK (WPP Media)

Oppvokst med algoritmer: Hvordan forbereder vi oss for Gen Alpha
Nå er det Gen Alpha som gjelder, en generasjon som ikke bare er digitale innfødte, men algoritmisk oppdratt. De er allerede her og former fremtidens marked. Dette innlegget avdekker «Gen Alpha-algoritmen»: en guide til å forstå deres digitale oppvekst, akselererte barndom, og forventninger til en verden preget av metavers, AI og et sterkt ønske om å bidra. Lær hvordan du kan forberede den fremtidige strategien for å engasjere Gen Alpha og sikre relevans i et medielandskap i konstant endring.

Ann Jack er styremedlem i Mediebyråforeningen og Managing Director i MM&D, WPP Media. Hun brenner for utvikling, innovasjon og å tiltrekke nye talenter til bransjen. Med erfaring fra digital markedsføring i både Norge og UK har hun et bredt perspektiv på hvordan bransjen kan vokse og fornyes.

Etter Anns foredrag samler Schibsted, TikTok og Amedia på scenen for en paneldebatt. Samtalen løfter blikket fra sosiale medier og annonseflater til strategi, innhold og produktutvikling – og spør hvordan mediehus og plattformer skal være relevante for en generasjon som vokser opp med algoritmer, AI og hyper-personalisert innhold.

I panelet møter du Maren Olava Hütt (VG, Schibsted), Elin Palmelius (TikTok) og Mathilde Halstensen (Amedia).

HANS ERIK JOHNSEN (Wiersholm)

Regulering i endring – det nye markedsføringsforbudet
Hans Erik har jobbet med markedsføringsrett i over 30 år, både som advokat i Telenor og i Wiersholm, og har holdt en lang rekke foredrag og workshops innenfor dette området. Han er leder for Næringslivets Konkurranseutvalg og har de siste månedene rådgitt en rekke næringslivsaktører og organisasjoner i spørsmål knyttet til det nye forbudet mot markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn.

Hans Erik Johnsen er partner i advokatfirmaet Wiersholm.

Vi har også gleden av å presentere konferansier: Anders Halvorsen
Anders Halvorsen er Salgsdirektør i FINN.no – mulighetenes marked, nå en del av Vend. Med over 20 års erfaring fra TV, utendørs, nyhetsmedier og markedsplasser har han fulgt mediebransjens reise tett. Han er særlig opptatt av hvordan vi kan bruke innovasjon og digitalisering til å skape helt nye muligheter, som gjennom god historiefortelling kan flytte fjell. Som konferansier på Mediedagen skal han sørge for både energi, innsikt og litt glimt i øyet når vi sammen skaper momentum.

Marianne Solheim fra Storebrand er faglig ansvarlig for Mediedagen, og brenner for faget:
– Vi har satt sammen et program som viser hvordan media og markedsføring skaper verdi. For å lykkes må vi forstå menneskene vi snakker til, landskapet de beveger seg i – og bruke kraften i kreativitet til å nå fram.

Mediedagen arrangeres i samarbeid med Medieprisen. Etter konferansen rigger vi om til award show og prisdryss, når Mediaforum inviterer til 3-retters festmiddag og utdeling av Medieprisen 2025.

SAVE THE DATE
Hold av 23. oktober fra kl. 12:00.
Sted: Taket Sten & Strøm.
Billettsalget starter i august.

Dette er et must-attend arrangement hvor vi samler bransjen på tvers – du får faglige råd, masse inspirasjon og blir med når de beste arbeidene hedres.

Takk til våre sponsorer!