Fire kategorier! Medieprisen 2026
Formålet med Medieprisen er å hylle de beste mediejobbene som er gjort i året som har gått. De beste jobbene skal ikke bare hylles, de skal også bidra til
læring og inspirasjon.
DET ER TOTALT FIRE KATEGORIER
● Mediestrategi FOR ALLE
● Mediaeffekt FOR ALLE
● Mediekreativitet FOR ALLE
● Mediekampanje KUN FOR MEDIER
Innsendte bidrag må ha vært gjennomført fra 1. januar 2025 til deadline 24. august 2026.
Kategori #1: Mediestrategi – les søknadsmanual her
En god mediestrategi kan bidra til å skape ønskede resultater for annonsøren på flere måter – på kort og lang sikt. For å utforme en god mediestrategi kreves det forståelse for annonsørens utfordringer, evne til å omskape annonsørens forretningsmessige mål til mediemål, forståelse for målgruppene og deres atferd, og hvordan media (les: kontaktpunkter) kan gjøre at annonsørens innhold oppleves som relevant i tid og rom.
Det er likevel valgene man tar og måten man eksekverer strategien på som skaper resultater utover det forventede. Juryen ser etter bruk av forbrukerinnsikt, smarte tanker, og mediebruk som løfter innholdet og budskapet – alene eller i samspill med andre kontaktpunkter eller virkemidler. Jobber som synliggjør verdien av gode mediestrategiske valg utover det forventede. Dette er jobber som bidrar til å heve ambisjonsnivået i kommunikasjonsbransjen! Juryen vil se etter følgende og jobbene vektlegges:
1.Hvor var vi? (15%) – Beskrivelse av problemstilling og målsettinger
Hvordan definerte dere oppgaven/problemstillingen? Basert på hva slags forståelse eller innsikt?
Hvilke mål og KPIer ble definert (så vel kvantitative som kvalitative)? Hvorfor?
Hvordan definerte dere vanskelighetsgraden? Hva var den store utfordringen?
Hvordan gikk det? (30%) – Beskrivelse av resultatene
Hvilke resultater ble skapt (så vel kvantitative som kvalitative)?
Kan dere synliggjøre hvilket bidrag mediestrategien skapte? Sett i forhold til utgangspunkt og rammebetingelser, målsettinger (les: vanskelighetsgrad) og investeringer.
Det er en styrke å kunne synliggjøre hvordan ulike medier/kanaler/kontaktpunkter bidro til å skape resultatene.
Hvor ville vil? (40%) – Beskrivelse av strategien
Hvilken strategi valgte dere? Hvorfor?
Hva var smart, nyskapende, inspirerende og/eller innsiktsfullt i selve hovedvalget av retning?
Hva sprang strategien ut av? Innsikt i målgruppe, i medier eller kategorien, en kreativ løsning eller et budskap?
Hva gjorde vi? (15%) – Beskrivelse av implementering / gjennomføring mediestrategi
Hvordan ble strategien implementert?
Hva var smart, effektivt, fornuftig og/eller innsiktsfullt i implementeringen av strategien?
Det er en fordel om rollene til ulike medier/kanaler/kontaktpunkter er beskrevet, både i forhold til en kundereise/kjøpsprosess, og samspillet mellom ulike medier/kanaler/kontaktpunkter.
Kategori #2: Mediaeffekt – les søknadsmanual her
Kategorien Mediaeffekt skal ha et tydelig fokus på mediadrevne resultater på satte KPI’er, og løfte frem alt det verdiskapende arbeidet som gjøres for å skape effekter for annonsøren – på effektive måter. Selvsagt kan de beste jobbene vinne både i strategi, kreativitet og effekt, men en egen kategori for effekt skal sette større krav til dokumenterte effekter.
Et godt effektcase i MediaForums casekonkurranse har selvsagt et fokus på hvordan mediebruken driver effekter. Men hva er mediebruk i dagens «marked»? I kategorien Mediaeffekt kan brede jobber med tradisjonelle kanaler konkurrere med smale datadrevne performancejobber. Hovedsaken er at man er tydelig på hva slags mediedrevne effekter som skaper forretningsresultater på kort og lang sikt for annonsørene.
Kan man dokumentere at TV driver mest trafikk og salg mest effektivt, eller at smarte grep med SEO, SEM, DCO, re-targeting, you name it, eller at det er kombinasjonen som skaper resultater mest effektivt, har man et effektcase. I denne kategorien settes det høye krav til dokumentasjon; både av hvilke effekter som det er viktigst å måle, hvordan og i hvilken grad benyttede mediekanaler driver disse effektene effektivt, og av hvorfor effektene man oppnådde er å så gode at man fortjener å komme på pallen. Det er lov å indeksere tall for å ikke avsløre sensitiv informasjon. Juryen vil se etter følgende og jobbene vektlegges:
1 Hvor var vi? (10%)- Beskrivelse av problemstilling og målsettinger
Hvordan definerte dere oppgaven? Basert på hva slags forståelse eller innsikt?
Hvilke mål og KPIer ble definert? Hvorfor?
Hvordan definerte dere vanskelighetsgraden? Hva var den store utfordringen?
Hvordan gikk det? (60%)- Beskrivelse av resultatene
Hvilke resultater ble skapt? Fokus på forretningsresultater.
Hvor effektivt skapte man effektene (ROI)?
Sett i forhold til utgangspunkt og rammebetingelser, målsettinger (les: vanskelighetsgrad) og investeringer.
Om relevant: Kortsiktige versus langsiktige resultater
Synliggjøre hvordan ulike medier/kanaler/kontaktpunkter bidro til å skape resultatene.
Hvor ville vi? (10%)- Beskrivelse av tilnærmingen til oppgaven
Hvilken tilnærming til oppgaven valgte dere?
Hvorfor?
Hva gjorde vi? (20%)- Beskrivelse av implementering / gjennomføring av løsningen
Hvordan ble løsningen implementert?
Det kan være en fordel om rollene til ulike kontaktpunkter er beskrevet, både i forhold til en kundereise/kjøpsprosess, og samspillet mellom ulike kontaktpunkter.
Kategori #3: Mediekreativitet – les søknadsmanual her
Mediekreativitet handler om å skape nye, og gjerne overraskende møtepunkter mellom merkevare og målgrupper. Der mediestrategien legger vekt på et godt håndverk, skal mediekreativitetskategorien verdsette løsninger som pløyer ny mark gjennom nytenkning og dristighet, gjennom uventede medievalg og smarte kommunikasjonsløsninger.
Mediekreativitet handler dypest sett om å skape løsninger som utfordrer konvensjoner og som utfordrer tradisjonelle måter å bruke media på.
Mediekreativitet handler om å vise i praksis hvordan det er mulig å tenke nytt rundt hvordan en merkevare kan nå sine målgrupper gjennom smart og innovativ bruk av media. Det kan handle om å ta i bruk nye flater eller om å bruke egne, fortjente og betalte kanaler sammen på nye og overraskende måter.
Mediekreativitet handler om å stå ut i en mediehverdag preget av kompleksitet og støy. Vi legger vekt på hvordan medieløsningen(e) har klart å skape oppmerksomhet og/eller engasjement i de gitte målgruppene. Juryen vil se etter følgende og jobbene vektlegges:
Hvordan gikk det? (20%)- Beskrivelse av resultatene
Hvilke resultater ble skapt (så vel kvantitative som kvalitative)?
Kan dere synliggjøre hvilket bidrag mediekreativiteten skapte?
Ble det skapt noen resultater dere ikke hadde regnet med på forhånd?
Hvor var vi? (20%)- Beskrivelse av problemstilling og målsettinger
Hvordan definerte dere oppgaven/problemstillingen?
Hvilke mål ble definert? (så vel kvantitative som kvalitative)?
Hvordan definerte dere vanskelighetsgraden? Hva var den store utfordringen?
Hvor ville vi? (20%)- Beskrivelse av strategi
Hvilken strategi valgte dere, og hvorfor?
Hva var bakgrunnen for strategien? Innsikt i målgruppe, i medier eller kategorien, en kreativ løsning eller et budskap?
Hva gjorde vi? (40%)- Medieidé og aktivering av idé(er)
Hva var medieideen(e)?
Hva gjør løsningen unik/kreativ?
Begrunn valget av medieuttak?
Kategori #4: Mediekampanje – les søknadsmanual her
Dette er en pris for de betalte mediene, og det er mediene selv som skal stå som avsender.
I kategorien mediekampanje vil vi hedre de mediene som har brukt sine kanaler på en ekstraordinær måte. Dette kan være kampanjer som har skapt involvering, nye formater, annerledes tenkning, innovasjon, resultater, spennende eller nyskapende løsninger som alle kan lære av, og bli inspirert av.
Spennende tenkning og gode ideer som demonstrerer forståelse for annonsørenes kommunikasjonsutfordringer, merke og målgruppe. Mediets egenskaper og målgruppe – ofte med løsninger / uttak utenfor komfortsonen, og ikke minst skapte resultater gjennom en god utnyttelse av mediene.
Bruk og utnyttelse av kanalens egenskaper; distribusjon, presentasjon, situasjon. God beskrivelse av hva som er unikt, annerledes, smart etc. God beskrivelse av resultater, så som læring, inspirasjon, effekter etc. Mediets initiativ og bidrag i kampanjen. Juryen vil se etter følgende og jobbene vektlegges:
1. Hvor var vi? (15%)– Forståelse og innsikt i kommunikasjonsutfordringer og målgruppe(r)
Hvordan forstod og definerte dere oppgaven/problemstillingen?
Forståelse og innsikt i egne kanaler og målgruppe(r) ift oppgaven
2. Hvor ville vi? (15%)– Beskrivelse av strategi og mål
Hvilken strategi ble valgt for å best svare på briefen?
Hvilke målsettinger ble satt?
3. Hva gjorde vi? (50%)- Bruk og utnyttelse av kanalen(e)
Hva var ideen?
Hva var mediets initiativ og bidrag?
Hvordan ble kanalen utnyttet for å forsterke strategi og ide?
Hva var unikt/annerledes/smart/inspirerende/nyskapende etc?
4. Hvordan gikk det? (20%)- Beskrivelse av resultatene
Hvilke resultater ble skapt? Hva er læringen for oss andre? Ble det skapt noen resultater dere ikke hadde regnet med på forhånd?
KONTAKTINFORMASJON
Spørsmål knyttet til den tekniske løsningen og bruk av denne rettes til: post@mediaforum.no Andre spørsmål knyttet til Medieprisen, konkurransen og prisutdeling rettes til:
Prisansvarlig Håvar Sesseng havar.sesseng@try.no 5 22 97 87
Jurygeneral Torstein Rafgård torstein.rafgard@omd.com 90 55 96 41
Styreleder i Mediaforum Masha Scekic masha.scekic@phd.com 90 97 24 71
Daglig leder i Mediebyråforeningen Camilla Gåre camilla@mediebyraaforeningen.no 97 00 35 43
TAKK TIL VÅRE SPONSORER
